Džiaugiamės, kad LiMa diskutuoja apie tiražų auditą, kurį vertiname labai pozityviai. Norime pasidalinti savo žiniomis ir pozicija šiuo klausimu.

pagarbiai,
Živilė Janukonienė
Svarbių klientų aptarnavimo vadovė
TNS LT

Leidinių tiražo auditas ir skaitytojų auditorijos tyrimai

Skaitytojų auditorijos tyrimas ir periodinių leidinių tiražas yra skirtingi matai, įvertinantys skirtingus dydžius.
Skaitytojų auditorijos tyrimas, atliekamas TNS LT, yra gyventojų apklausa, kurios metu sužinome, kokius periodinius spaudos leidinius per konkretų tyrimo periodą gyventojai yra skaitę. Šio tyrimo tęstinumas leidžia stebėti skaitymo tendencijas, prognozuoti skaitytojų auditorijos pokyčius, nustatyti leidinių tikslinę grupę.
Skaitytojų auditorijos tyrimas atsako į tokius klausimus:
- Kiek skaitytojų turi periodinis leidinys?
- Kokie yra periodinių leidinių skaitytojų segmentai pagal sociodemografinius parametrus?
-Kaip keičiasi periodinių leidinių skaitytojų auditorijos dydis bei segmentai?
-Kokia yra periodinio leidinio konkurencinė aplinka?
-Kaip yra persidengusios kelių periodinių leidinių skaitytojų auditorijos?
-Kokiu būdu skaitytojai dažniausiai gauna leidinį?

Tiražo audito tarptautinė patirtis yra įvairi. Kiekvienoje šią praktiką turinčioje šalyje tiražo audito specifika ir formos skiriasi, pvz., Suomijoje auditą atlieka pelno nesiekianti leidėjus atstovaujanti organizacija, tuo tarpu Švedijoje – privati kompanija.
Tiražas neatspindi leidinių tikslinės auditorijos, skaitymo reguliarumo, leidinių skaitytojų auditorijos persidengimo.

Tiražo auditas turėtų leisti įvertinti:
-Atspausdintą tiražą;
-Išplatintą tiražą (parduotą, nemokamai išdalintą);
-Gražintą (nurašytą) tiražą.

Be to, svarbu, kad tiražo auditas būtų atliekamas reguliariai, priklausomai nuo leidinio periodiškumo. Tiražo auditas nėra naudojamas reklamos planavimui, tačiau reklamos davėjai tai gali naudoti kaip papildomą informacijos apie leidinio populiarumą šaltinį.

Daugiau informacijos: Justina Tauginienė, Projektų vadovė